Понятие деловой репутации юридического лица

Деловая репутация юридического лица – такое нематериальное благо, которое представляет собой оценку деятельности организации с точки зрения её деловых качеств.

В практике России деловая репутация представляет собой «имя» фирмы и учитывается в составе его нематериальных активов наряду с авторскими правами, торговым знаком, ноу-хау и т.п. Деловая репутация бывает как положительной, так и отрицательной.

Положительная деловая репутация связана с доверием к организации со стороны партнеров; с хорошим, позитивным отношением контрагентов; с уверенностью в положительном финале в результате сотрудничества.

В свою очередь отрицательная деловая репутация показывает нестабильность положения её обладателя в экономическом обороте, а также недоверие к нему со стороны контрагентов.

Деловая репутация оценивается как качественными, так и количественными показателями.

Количественный показатель – это стоимостная оценка деловой репутации, используемая в российской экономической практике при бухгалтерском учете нематериальных активов.

Стоимость деловой репутации определяется как разница между текущей рыночной ценой, предлагаемой владельцу актива при приобретении организации как имущественного комплекса, и стоимостью всех активов и обязательств по бухгалтерскому балансу на дату его приобретения, т.н. гудвилл.

Гудвилл - экономический термин, используемый в бухучёте, торговых операциях для отражения рыночной стоимости фирмы без учёта стоимости активов и пассивов.

Гудвилл возникает, поскольку при приобретении инвестиций может возникнуть разница между себестоимостью инвестиций и чистой стоимостью активов и обязательств предприятия. Гудвилл и является такой разницей. 

Гудвилл - стоимость компании в момент покупки минус справедливая рыночная стоимость чистых активов и обязательств.